Jõulud on aeg, mis avab inimeste südamed headeks tegudeks. Kuid on ka neid, kes märkavad abivajajaid aasta läbi, olgu see siis suvel või talvel. Nende inimeste tänamiseks ja tunnustamiseks valiti heategevusprogrammi „Märka ja aita!“ raames juba kolmandat korda Aasta Heategu ja Aasta Heategija.